今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说，她入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日常行程(chéng)与(yǔ)对(duì)外接待，细致到(dào)预(yù)约会(huì)议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届大(dà)学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本(běn)上在五千到(dào)一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格(gé)力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主播轮(lún)换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器(qì)直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接(jiē)班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的(de)成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很(h桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门ěn)感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记(jì)得国品之(zhī)光下(xià)作为格(gé)力(lì)人那(nà)种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国(guó)庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本人(rén)很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是(shì)会(huì)非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历(lì)中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的(de)重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要(yào)加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器(qì)在(zài)2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布(bù)局(jú)新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极(jí桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门)采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠(qú)道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并(bìng)未(wèi)详细(xì)透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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